網(wǎng)站作為新媒體的媒介主體，具有更多與傳統(tǒng)媒體不同的特征和特性。這些特征決定了網(wǎng)頁設(shè)計的形式和使命，它的意義將與傳統(tǒng)媒介的“設(shè)計”截然不同。網(wǎng)頁設(shè)計是網(wǎng)站的視覺內(nèi)容部分，它是瀏覽者進(jìn)入站點(diǎn)內(nèi)第一時間接收到的視覺信息。它可以給瀏覽者一個概念，一種印象，這種印象有時候是致命的。
身為時尚品牌，一舉一動必須領(lǐng)潮流之先，網(wǎng)站也不例外。從網(wǎng)站的創(chuàng)意、構(gòu)圖到色彩運(yùn)用，皆要有所考究。不僅要突破傳統(tǒng)，更要符合該品牌所表達(dá)的特質(zhì)，充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特內(nèi)涵。
思想明確的把“網(wǎng)站建設(shè)的目的、網(wǎng)站信息內(nèi)容和網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計”放在同一個層面上，同等對待。不僅單純的思考美學(xué)上的問題，更要根據(jù)實(shí)際情況多樣化來思考品牌意識、市場問題、人機(jī)交互工程問題，從而使作品更具有親和力，并具備普通瀏覽者對網(wǎng)站品牌的解讀與審美的吸引力。只有當(dāng)作品貼近使用者時，才能被認(rèn)可，被欣賞。
案例：【ANNEE 愛你 】是一家源自臺灣的時尚知名服飾品牌，以現(xiàn)代時尚女性為其目標(biāo)消費(fèi)群?！?Annee 愛你 】精品內(nèi)衣概念館，其商品定位形象集合了中西文化之設(shè)計，幷采用頂級織品法國蕾絲制作而成，其精心設(shè)計每一款皆符合人體工學(xué)之舒適內(nèi)衣及貼身衣物是【 Annee 愛你 】內(nèi)衣品牌最大宗旨。網(wǎng)站的設(shè)計定位于高雅、時尚、自然，通過對【ANNEE 愛你 】品牌的獨(dú)特藝術(shù)思維演繹，轉(zhuǎn)化為一個柔美而高貴的網(wǎng)站布景，高貴的紫色的基調(diào)讓消費(fèi)者恍若置身于浪漫迷人的國度，使得品牌內(nèi)涵得到了最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。
總而言之，時尚品牌網(wǎng)站的設(shè)計要點(diǎn)在于，它必須營造一種體驗(yàn)，這種體驗(yàn)可以使得消費(fèi)者對該品牌的理解更加透徹，更加信賴，從心底里產(chǎn)生認(rèn)同感，從而產(chǎn)生購買的忠誠。然而，大多數(shù)網(wǎng)站忽略了這一點(diǎn)，只重視頁面視覺的沖擊力，忽略了對于品牌本身的關(guān)照，使得網(wǎng)站在華麗的外表下顯得蒼白無力。
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