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摘要：發(fā)現(xiàn)論壇之中的品牌之勢(shì)，即自己要推廣的品牌在各大目標(biāo)論壇中處于什么狀態(tài)，網(wǎng)民在這些論壇里主要討論些什么，目前這些社區(qū)有哪些意見(jiàn)領(lǐng)袖。

開(kāi)展論壇推廣,也有一個(gè)基本原則,那就是三步走。
1、 第一步是“發(fā)現(xiàn)”
發(fā)現(xiàn)論壇之中的品牌之勢(shì)，即自己要推廣的品牌在各大目標(biāo)論壇中處于什么狀態(tài)，網(wǎng)民在這些論壇里主要討論些什么，目前這些社區(qū)有哪些意見(jiàn)領(lǐng)袖。據(jù)此分析出進(jìn)入論壇后的行動(dòng)方略。這一點(diǎn)可以具體分割為兩個(gè)部分。即步驟一：挖掘營(yíng)銷點(diǎn)（目標(biāo)客戶分析，傳播點(diǎn)提煉，事件植入）；步聚二：論壇分析（選擇陣地，發(fā)現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖，設(shè)定炒作底線）。
2、 第二步是“影響”
也叫做“碎片式影響”，針對(duì)不同論壇的不同特點(diǎn)，通過(guò)成功的貼子營(yíng)銷方式，在一定的時(shí)間內(nèi)，逐步讓網(wǎng)民和所要推廣的產(chǎn)品或品牌形成互動(dòng)，從而樹(shù)立品牌形象。這一大步聚可以分為兩個(gè)具體的小步聚，即步聚一：內(nèi)容制造（因論壇具體情況創(chuàng)造文章，軟文攻略）；步聚二：發(fā)布實(shí)施，監(jiān)控調(diào)整。
3、 第三步是“沉淀”
也就是沉淀“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)講，尤其是中國(guó)品牌企業(yè)，中國(guó)品牌缺少忠誠(chéng)用戶，缺少品牌傳教士，缺少核心意見(jiàn)領(lǐng)袖。論壇雖然草根，但是如果運(yùn)用得法，一樣可以像博客那樣，成為主導(dǎo)一部分人群觀念的意見(jiàn)領(lǐng)袖，從而讓所要推廣的品牌擁有一批忠實(shí)于它的核心用戶。同樣也是兩小步，即一方面信息集中，實(shí)現(xiàn)專題化；另一方面對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，反饋匯總，調(diào)整營(yíng)銷方式。
這三步可以說(shuō)是論壇推廣營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)模式，必須循序漸進(jìn)，逐步深化才可能實(shí)現(xiàn)。之后我們要著重論述的將是如何實(shí)現(xiàn)論壇推廣營(yíng)銷的具體操作。