博客網絡營銷，企業(yè)博客要強于企業(yè)網站
作者：億景網絡 發(fā)布于：2012-11-17 23:32:43
摘要：企業(yè)博客在言論上相對來說比企業(yè)網站更加開放，更加個性化，從而和網民有著天然的貼近性，擺脫了企業(yè)網站一副鐵面滿口官腔的生硬態(tài)度。能夠比在官方網站首頁重點位置上發(fā)布公告產生更為廣泛的社會反響和影響力。 因此，在某種程度上來說，企業(yè)博客的靈活性和影響力要優(yōu)于企業(yè)網站。如果兩者進行有效搭配，則可以產生極強的宣傳效果。
在2006年，三一重工執(zhí)行總裁向文波近日在自己的博客中接二連三地撰文抨擊外資私募基金凱雷以20億元收購徐工集團20%股權一事，并放言“愿以4億美元收購除工集團”而引起業(yè)備廣泛關注，并最終使這次收購流產。
表面上看，這是一次“資本主義者”的一次瘋狂之旅，但實際上，阻止此次并購，對于三一重工未來在國內重型機械企業(yè)中占據領先地位，減緩來自徐工集團的壓力，有著至關重要的意義?？梢赃@么說，向文波一篇博文，短短千余言，直接為三一重工的未來創(chuàng)造了一個極為良好的環(huán)境。向文波的博客，其實并非一個個人博客，他的行為，其實從很大程度上代表了三一重工這個企業(yè)及其決策層的官方意圖。這其實是一個地地道道的企業(yè)博客發(fā)揮力影響力的成功范例。
這是企業(yè)網站所難以達到的。以此案例來分析不難發(fā)現(xiàn)，這種既帶有個人性質，又具有企業(yè)背景的準企業(yè)博客，在言論上相對來說比企業(yè)網站更加開放，更加個性化，從而和網民有著天然的貼近性，擺脫了企業(yè)網站一副鐵面滿口官腔的生硬態(tài)度。同時，由于這種企業(yè)博客植根于知名的博客托管平臺，通過這些本身就是門戶網站的博客托管平臺進行推薦，能夠比在官方網站首頁重點位置上發(fā)布公告產生更為廣泛的社會反響和影響力，特別是傳播速度要加快許多。畢竟對于社會大眾和各類媒體來說，每天去登錄門戶網站的人群較之去某個企業(yè)官方網站的人群數量絕對是一個巨大的級差。
在國外，這種宣傳手段運用得更加爐火純青。比如通用汽車的fastlance博客是最受歡迎的企業(yè)博客之一，由汽車傳奇人物、通用汽車副總裁BobLutz主筆，話題集中在汽車設計、新產品、企業(yè)戰(zhàn)略等方面。這一博客的日瀏覽量近5000人，對每個話題的評論都有60-100條。但是Fastlane博客之所以受歡迎，主要原因在于Bob那些誠實而且深入、直接涉及到社會公眾對通用汽車正負面評論的文章。雖然有人懷疑是否每一篇文章都出自Bob之手，但是客戶、行業(yè)分析人士、傳統(tǒng)媒體還是給予FastLane博客以很高的評價，因為通用汽車是唯一一家愿意讓客戶公開反饋意見的汽車公司，通用汽車因此獲得了極高的聲譽。
因此，在某種程度上來說，企業(yè)博客的靈活性和影響力要優(yōu)于企業(yè)網站。如果兩者進行有效搭配，則可以產生極強的宣傳效果。
表面上看，這是一次“資本主義者”的一次瘋狂之旅，但實際上，阻止此次并購，對于三一重工未來在國內重型機械企業(yè)中占據領先地位，減緩來自徐工集團的壓力，有著至關重要的意義?？梢赃@么說，向文波一篇博文，短短千余言，直接為三一重工的未來創(chuàng)造了一個極為良好的環(huán)境。向文波的博客，其實并非一個個人博客，他的行為，其實從很大程度上代表了三一重工這個企業(yè)及其決策層的官方意圖。這其實是一個地地道道的企業(yè)博客發(fā)揮力影響力的成功范例。
這是企業(yè)網站所難以達到的。以此案例來分析不難發(fā)現(xiàn)，這種既帶有個人性質，又具有企業(yè)背景的準企業(yè)博客，在言論上相對來說比企業(yè)網站更加開放，更加個性化，從而和網民有著天然的貼近性，擺脫了企業(yè)網站一副鐵面滿口官腔的生硬態(tài)度。同時，由于這種企業(yè)博客植根于知名的博客托管平臺，通過這些本身就是門戶網站的博客托管平臺進行推薦，能夠比在官方網站首頁重點位置上發(fā)布公告產生更為廣泛的社會反響和影響力，特別是傳播速度要加快許多。畢竟對于社會大眾和各類媒體來說，每天去登錄門戶網站的人群較之去某個企業(yè)官方網站的人群數量絕對是一個巨大的級差。
在國外，這種宣傳手段運用得更加爐火純青。比如通用汽車的fastlance博客是最受歡迎的企業(yè)博客之一，由汽車傳奇人物、通用汽車副總裁BobLutz主筆，話題集中在汽車設計、新產品、企業(yè)戰(zhàn)略等方面。這一博客的日瀏覽量近5000人，對每個話題的評論都有60-100條。但是Fastlane博客之所以受歡迎，主要原因在于Bob那些誠實而且深入、直接涉及到社會公眾對通用汽車正負面評論的文章。雖然有人懷疑是否每一篇文章都出自Bob之手，但是客戶、行業(yè)分析人士、傳統(tǒng)媒體還是給予FastLane博客以很高的評價，因為通用汽車是唯一一家愿意讓客戶公開反饋意見的汽車公司，通用汽車因此獲得了極高的聲譽。
因此，在某種程度上來說，企業(yè)博客的靈活性和影響力要優(yōu)于企業(yè)網站。如果兩者進行有效搭配，則可以產生極強的宣傳效果。
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