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談電子郵件推廣之電子郵件雜志設(shè)計(jì)幾要素
作者:億景網(wǎng)絡(luò)      發(fā)布于:2012-11-26 22:26:43
摘要:不要以為電子郵件雜志就是寫(xiě)一封廣告信那么簡(jiǎn)單,因?yàn)槿绻愕碾娮余]件雜志設(shè)置不合理的話,用戶將會(huì)很快將你拋棄。要做成純文本和HTML雙重版本格式;不管是什么格式,你的郵件都要控制在幾十KB大小;盡可能別添加附件。
   不要以為電子郵件雜志就是寫(xiě)一封廣告信那么簡(jiǎn)單,因?yàn)槿绻愕碾娮余]件雜志設(shè)置不合理的話,用戶將會(huì)很快將你拋棄。
   1、要做成純文本和HTML雙重版本格式
   現(xiàn)在幾乎所有用戶使用的郵件軟件,無(wú)論是客戶端軟件,還是Webmail,都支持HTML版本。不過(guò)有的時(shí)候訂閱者更喜歡看純文字版,因?yàn)楦?jiǎn)單,下載時(shí)間更短。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,有10%~15%的用戶會(huì)選擇純文本格式。
   有的用戶把客戶端軟件設(shè)置成不顯示圖片,很多Webmail的默認(rèn)設(shè)置也是不顯示圖片,需要用戶單擊顯示圖片按鈕后才顯示出圖片。所以可以讓用戶選擇想收到哪種格式的郵件。在制作電子郵件雜志的時(shí)候應(yīng)該以MIME格式包含HTML版本及純文本版本。當(dāng)用戶郵件軟件支持HTML時(shí)自動(dòng)顯示HTML版本,如果因?yàn)槟撤N原因不支持HTML版本,則以純文本版本會(huì)被自動(dòng)顯示。這樣才能保證無(wú)論在何種情況之下,你的郵件都能正常地在讀者面前展示。
   2、 不管是什么格式,你的郵件都要控制在幾十KB大小
   盡管現(xiàn)在是寬帶了,但電子郵件最好不要也隨著帶寬的擴(kuò)大而變大。給用戶發(fā)大容量的郵件是不智的,這樣會(huì)占用大量下載時(shí)間。因此,多媒體、聲音、圖像的郵件盡量少發(fā)。電子郵件宣傳不同于報(bào)紙、雜志等印刷品廣告,傳統(tǒng)印刷品的篇幅越大,越能顯示出企業(yè)的實(shí)力和氣魄。電子郵件應(yīng)力求內(nèi)容簡(jiǎn)潔,用最簡(jiǎn)單的內(nèi)容表達(dá)出你的訴求點(diǎn),如果必要,可以給出一個(gè)關(guān)于詳細(xì)內(nèi)容的鏈接( URL),收件人如果有興趣,會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊你給出的鏈接,否則,內(nèi)容再多也沒(méi)有價(jià)值,只能引起收件人的反感。而且,對(duì)于那些免費(fèi)郵箱的使用者來(lái)說(shuō),因?yàn)橛锌臻g容量限制,太大的郵件肯定是被刪除的首選對(duì)象。根據(jù)經(jīng)驗(yàn),每封郵件不宜超過(guò)100KB。
   原則上,你的郵件是HTML格式的,那么你就要考慮下載速度,因?yàn)檫@個(gè)格式可以容納圖片,有些電子郵件雜志的設(shè)計(jì)者就拼命往里面做圖片,結(jié)果把郵件搞得無(wú)比巨大,用戶打開(kāi)郵件后,半天都看不到郵件的全部?jī)?nèi)容,那都會(huì)導(dǎo)致讀者的不良感受。
   3、 盡可能別添加附件
   有很多郵件營(yíng)銷(xiāo)者特別喜歡往郵件里添加各種各樣的附件,比如小視頻。確實(shí),曾經(jīng)有過(guò)這樣添加附件的垃圾郵件營(yíng)銷(xiāo)非常成功的案例,其中的典型代表就是若干年前靠網(wǎng)絡(luò)傳播紅遍中國(guó)的那首《東北人都是活雷鋒》,它的最初傳播大多數(shù)就是靠郵件用戶之間傳遞Flash視頻附件,從而成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。因此很多人根據(jù)若干年前的這一次成功營(yíng)銷(xiāo)而錯(cuò)誤地認(rèn)為在郵件中插入一定有趣的附件,一樣可以獲得成功。但今時(shí)不同往日,那時(shí)候附件還是很安全的,可現(xiàn)在幾乎沒(méi)有幾個(gè)用戶敢于開(kāi)啟非朋友傳遞過(guò)來(lái)的郵件附件。原因很簡(jiǎn)單,怕中毒。那么你為什么要在郵件里插入別人基本上不可能打開(kāi)的附件呢?而且關(guān)鍵的問(wèn)題是,附件一般都不小,很多用戶用的是Foxmail、Outlook之類(lèi)的郵件接收客戶端,下載這樣的郵件需要不短的時(shí)間,而且對(duì)于有附件的郵件,用戶在下載的時(shí)候往往分外謹(jǐn)慎,為安全起見(jiàn),還是直接刪除了事。
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